广告策划书格式(广告策划书案例范文)

影视广告策划书的写作技巧

影视广告策划涉及到各种信息资料,内容非常丰富,所以影视广告主收到的信息量相当大,且多种多样。如何用简单的方式表达这些信息,并使其在内容形式上具有吸引力,是设计影视广告策划书的一些写作技巧。写策划书的常用技巧表现在以下几个方面。

1、信息组织技巧

从影视广告前期的调查分析到最终策划书的撰写,涉及到信息的组织和应用,而影视广告策略的核心是将信息传递给潜在客户,因此信息在影视广告策划中尤为重要。

在信息组织上,首先要对策划文本中要传递的信息有一个大致的把握,对不同的信息进行分类,使信息有一定的调理;其次,要区分主次信息,突出关键信息;最后,有必要澄清信息的层次和信息之间的相互关系,即信息传递有不同的层次。

2,写作技巧

(1)标题清晰。规划书的每一部分都有不同的设计内容,每一部分都要根据内容做出明确的标题。标题要有层次,提出重点内容。

(2)短段落。在策划书中,大段落的文字不仅会淹没要点,而且很难吸引人阅读。所以要用短的段落,每一段只传达一个关键信息或者策划结论。

(3)清除序列号。注意用序号标注段落层次,既能使信息脉络清晰,又能给读者清晰的阅读提示。

(4)尽可能普及语言,避免使用过多的专业术语。如果策划人和电影广告人对他们有一致的认识。而且专业术语使用起来没有误解,也没有理解上的困难。

3、贴近读者技巧

策划人和被说服的人在知识、经验、专业领域、思维方式上都有很大的不同,所以需要了解受众的情况,包括人数、地位、年龄、理解能力,其中受众的理解能力是最重要的。在撰写影视广告策划时,应根据受众的不同特点调整写作风格。

4.形式协调技巧

影视广告策划书中的一些形式因素可以吸引读者的注意力和兴趣,主要包括以下几个方面:以视觉图表的形式表达数据,可以使策划书变化丰富,容易吸引读者的注意力;通过改变标题的字体和表达中结论的字体,有助于突出重点,增强形式的灵活性。一般来说,字体大小应该根据内容的重要性而不同;布局的布局要按照视线运动规律进行,注意布局的平衡、对称等基本美学特征;规划文本的装订有很多选择,但第一个原则应该是易读且不遮挡版面。另外还要注意的是,策划书在写作上要采用归纳的方法,不要有太多的演绎推理;避免长篇大论,通常影视广告计划不应超过50-60页;需要说明数据来源,以表明推断是有根据的,而不是臆想的,增强说服力和可信度。

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作者: admin

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